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百度贴吧发布全网粉丝势力报告

来源: 作者: 2019-05-15 04:32:38

9月8日,2015百度世界大会贴吧论坛举办,本次论坛以欢迎加入贴吧粉丝时期为主题,旨在分享和探讨目前互联粉丝生态,以及粉丝对互联文化、公益及消费模式的影响。百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌在会上发布了全粉丝势力报告,并提出了粉丝力概念,用以概括粉丝文化的发展对社会诸多方面的作用及由此带来的机遇。

百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌发布全粉丝权势报告

重新定义粉丝:全民皆粉,全民皆可被粉

说起粉丝,大多数人的印象中通常是指那些聚集在一起支援偶像的追星族。不过随着移动互联的深入发展,用户所接触的文化和信息日趋多元化,粉丝的外沿已经得到极大扩展。发展到现在,粉丝已经五花八门,喜爱的事物也千差万别。

陆复斌在讲话中表示,在百度贴吧眼里,粉丝其实是互联的神经元。他们的行动可以基于对明星的热爱,也可以是自己关注的兴趣和话题,还可能是共同拥有的属性和标签......基于这些共性,他们彼此连接在一起,进行活跃的社交互动,共同探索新的可能,甚至不断创造着新的互联流行文化。

百度贴吧重新将粉丝定义概括为,互联上任何一个兴趣、事物、话题的参与者。贴吧的连接模式,恰恰为粉丝们提供了近乎无穷的话题。粉丝心态和行动的普及,也推动了贴吧今天的繁荣。陆复斌将这类双向作用总结为无粉丝不贴吧。贴吧能发挥出每一个人的才华,每一个贴吧参与者都能拥有自己的粉丝,也可以成为别人的粉丝。

粉丝报告解读互联粉丝生态

在论坛现场,百度贴吧发布并深入解读了全粉丝势力报告,通过对贴吧粉丝属性和行为的研究,向外界展示中国互联上的粉丝生态。

截至目前,百度贴吧月活跃用户已突破3亿,日均话题总量达到1亿。从贴吧月活用户增长走势分析上看,2005年超女选秀、2008年北京奥运会,都一度成为引爆活跃用户增长的重要节点。这也证明除了文娱明星外,重大事件同样可以聚合互联粉丝。而2011年同样成为贴吧月活爆发式增长的节点,由于贴吧在这一年推出移动端APP,快速实现了向移动互联的转型,目前贴吧已有80%的用户行为来自移动端。

在用户属性上,粉丝的年轻化依然明显。根据数据统计,百度贴吧90后粉丝占比超过60%,34岁以下用户占比更超过90%。另外贴吧粉丝的男女比例与国内整体互联用户1.8:1的男女比例非常接近,这也从侧面反映了粉丝文化的普遍性。另外,贴吧粉丝本科以上学历的占比超过了五成,这说明互联粉丝整体年轻但具有较高的知识文化层次。

粉丝力撑起互联,粉丝经济潜力巨大

在贴吧论坛上,百度贴吧提出了粉丝力概念。陆复斌表示,粉丝的信念,对兴趣的热爱和执着,使粉丝人群具有强大的行动力和购买力,这种影响体现在文化、公益、消费等方方面面。

原本就十分活跃且极具创造力的互联粉丝,经过共同兴趣和话题的聚合,进一步催化了他们的创造力。随着创造热情的高涨,一些碎片化的内容终汇聚成互联上的文化现象这也是为何贴吧不断成为互联文化现象的发源地。以往有耳熟能详的贾君鹏和屌丝,近来则有然并卵、睡起嗨、城会玩、哪家强和重要的事情说三遍。这些文化级产物,进一步吸引了各人群的关注,使得粉丝阵营不断壮大。

同时,粉丝力还体现在社会公益活动上。贴吧上有环保吧、支教吧、流浪猫吧、志愿者吧等众多公益主题吧。原本就拥有相当公益热情,并且注重实际行动的年轻民,在被这些话题吧聚集在一起后,很容易形成现实中的群体公益行动。

还有粉丝力对消费的作用,早已受到众多品牌的关注,并且已经有不少企业和明星,通过贴吧上的粉丝运营,取得了令人瞩目的收益。很多明星和影视综艺通过相干吧进行作品推广,借助贴吧粉丝效应,迅速引爆粉丝的购买力。众多品牌也开始将营销主阵地转移到贴吧,通过企业或产品官方吧来定位人群,实现新产品上市后的火爆抢购。在这里,贴吧成为品牌借势粉丝力的有效途径。

陆复斌表示,在本次论坛以后,百度贴吧还将继续保持对国内互联粉丝生态的关注和研究,并通过百度贴吧数据对全粉丝生态的代表性作用,对不同领域的粉丝特性进行解读,以期能让外界更加清晰的了解粉丝人群的特征和喜好,并有效借势粉丝力,来创造商业及社会价值。

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