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生存受挤压海口南国超市退出海秀商圈

2018-11-01 11:12:35

生存受挤压海口南国超市退出海秀商圈

这么多年都习惯了来这家超市买东西,听说它要撤走了还真是有点舍不得。 日前,海南本土零售业代表之一南国超市宣布,因租约到期,旗下海秀店自3月1日起停业,这一消息让住在周边的一些居民很是不舍。 有业内人士称, 租约到期 只是表面原因,生存空间被大润发、家乐福等大型超市挤压而导致经营状况不佳才是南国超市退出海秀商圈的主要原因。 南国超市宣布关停海秀店 南国超市是海南的综合性超市之一,其旗下的海口海秀店位于海秀东路金世纪商城地下一层,2002年4月正式开业,是南国超市的家门店,也是海口经营时间久的一家超市,营业面积8000平方米,是海口的综合性超市之一。但由于其所在的金世纪商城更换业主后,双方就租约、租金等问题产生矛盾,一直僵持不下,此前已数度传出 撤场 消息(详见本2010年08月24道《租约到期,海南本土零售巨头南国超市将搬迁》)。 27日上午,在南国超市海秀店看到,该店门口已经贴出了告知顾客停业事宜的《温馨提示》,称感谢广大顾客九年来的支持与厚爱,因场地租约到期,该店将于3月1日起停止营业,后续事宜由海甸总店负责处理,另南国超市南沙店开业在即,希望新老顾客惠顾。 在门口值班的工作人员对说,停业决定是总部作出的,尽管他们从感情无法接受,但还是要执行。至于今后的经营问题,具体情况要联系主管领导。 随后进入超市看到,超市里的人比较少,空荡荡的场地略显冷清,有的货品卖完后也没有及时补货;注意到,尽管即将停业,但超市方面并没有推出打折、清仓之类的促销活动,商品价格基本保持在平时的水平,这多少让一些准备来拣点便宜货的顾客有点失望。 无奈退出只因生存空间受挤压 都说 过江龙难压地头蛇 ,可果把本土超市比作 地头蛇 ,把外来大型超市比作 过江龙 的话,这次是 地头蛇 难抵过江龙 。 有业内人士称, 租约到期 只是表面原因,生存空间被大润发、家乐福等大型超市挤压而导致经营状况不佳才是南国超市退出海秀商圈的主要原因。 海口的超市业起步较晚,1997年才出现家,严格地说是一家仓储式商场,营业面积7000多平方米,经营方式为零售兼批发、代销、联营,零售部分以自选为主。由于仓储式经营,价格平,品种多,选择余地大,开业头几年倍受市民追捧,让经营传统百货的老板们眼红不已,纷纷投身其中。此后,海口的超市一发不可收拾, 惠康超市 新世界十点利货仓 、 岛内价 、 好价格 、 赛格超市 、 新天地货仓 、 联华超市 、 万福隆 、 新一佳 等各式各样、大大小小的超市如雨后春笋一般纷纷加入海口市场。如此之多的超市进入本就有限的消费市场,经营品种单一、竞争方式单一,超市的连锁经营等的优势一点也不沾边,完全是同质化竞争。结果可想而知,随之而来的是一轮又一轮惨烈洗牌,在这一过程中,一批超市陆续倒下,抱憾退出。之后,随着各家超市经营地位的逐步稳固,海口超市发展进入平静期。 但这短暂的平静期很快就被大润发、家乐福这两家零售大鳄的到来所打破,2006年,两家大型超市先后进入海口市场,依靠国际化的营销策略和优质的服务赢得了大部分消费者的青睐,两家超市也随之不断扩张,如今家乐福在海口已有三家分店,大润发已有两家分店。 与大型超市不断扩张伴随着的,是本土超市的生存空间被不断挤压,尽管也曾经有过客如潮涌、日进斗金的辉煌历史,但无论是经营规模、价格谈判还是资金支持,本土超市都无法与大润发、家乐福这样的零售大鳄相抗衡,终不得不选择关停、转型等策略以避其锋芒。 本土超市 上山下乡 谋生存 此前,南国超市企划部总监陈先生在媒体采访时亦坦承,在南国超市旗下的众多连锁店中,地处海口黄金地段的海秀店,经营状况并不算好,基本上是无利润运转,反而其他分店经营状况都非常理想。 而这正是海南本土超市选择 上山下乡 的经营策略的原因。在城区无法与、大润发、家乐福这样的零售大鳄相抗衡之时,选择 农村包围城市 的战略或许是本土超市另一生存之道。早在两年前,本土超市企业已开始在三亚、儋州、万宁、琼海等地布点,以进入省内二线城市作为应对竞争的方式, 据不完全统计,南国超市目前在省内各市县拥有7家分店,另一家本土超市代表旺佳旺超市则有6家分店。 据业内人士介绍,随着农村居民消费水平的提高,农家店利润并不薄,一般毛利可保持在10%以上;而布局农村市场也是企业避开中心城市激烈竞争的一种方式,通过在乡村布,终占领城市,实现与零售大鳄们共舞的目标。 即使没有海秀路超市退出,我们还是会在南沙路开设新的分店。 这是南国超市方面就下一步经营策略的回应。 这或许是无奈的选择,也或许是明智之举。一切只有时间能够给出答案。 (来源:人民海南视窗 作者:宁远)

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